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【央视新闻客户端】
"> 文/听潮Ti2024郭佳怡
“手机不该只是一个有着触摸屏的无趣黑色方块 。”今年3月,荣耀CEO李健说 ,他们决定赋予手机“大脑”和“手脚 ”。
8月12日,这款酝酿了近一年的RobotPhone终于发布。
单从产品形态来看,RobotPhone确实很不一样 。手机顶部的一套四自由度钛合金机械云台加持下 ,摄像头可以从机身内部展开,自主转动 、跟踪目标、调整构图,再配合AI完成拍摄。
它是一台手机 ,也是一台随身摄像机,更是荣耀所设想的“具身智能”终端。
这款手机看起来也不是一次孤立的技术实验 。
过去一年里,荣耀的核心叙事都是在围绕着AI终端转。2025年提出AlphaPlan,宣布从智能手机制造商向AI终端生态公司转型;今年又进一步提出AgenticOS ,并把RobotPhone视作这一战略从软件走向硬件、从屏幕走向物理世界的重要产品。
当晚的发布会后,李健向媒体表示,发布RobotPhone是品牌高端化的开始 ,在RobotPhone的基础上会有越来越多AI终端新形态和新产品 。
不过,不知道是不是我记性不太好,“品牌高端化的开始”怎么这么熟悉。
我去看了下 ,原来这话五年前前CEO赵明就说过。2021年9月的新品发布会后,赵明说“荣耀的高端之路刚刚开始。 ”
不仅如此,可能是前任立过的flag统统不做数 ,又或者荣耀这些年的技术创新 、产品创新太过密集,从赵明时代到李健时代,荣耀有过很多个“新的起点” 。
2023年的时候赵明说 ,MagicV2是荣耀的一个新起点;去年李健也说“荣耀400系列可能是公司手机销量的一个转折点。”再细数,过去荣耀的很多新品发布会上,你或多或少都能从不同高管的口中听到“起点 ”这个词语。
当然,在荣耀的视野和口径里 ,过去那些零零散散的“起点”显然都不作数——因为只能不作数 。
01差异化≠竞争壁垒
如果只看产品本身,荣耀RobotPhone确实不是一款普通旗舰手机。
它最有辨识度的地方,是机身顶部的四自由度钛合金机械云台。
图/荣耀官微
荣耀称 ,这套系统集成了微型电机,云台能够在0.8秒内完成展开,并支持360°旋转追踪以及90°、180°智能运镜;影像部分则采用2亿像素云台主摄、5000万像素超广角和2亿像素潜望式长焦的组合 。
为了让这套硬件真正服务于影像 ,荣耀又与电影工业设备厂商阿莱(ARRI)合作,将Log-C编码 、色彩科学等能力引入移动影像。
从工程角度看,这并不是简单地给手机塞进一颗会转的摄像头——荣耀真正试图解决的是手机影像过去长期存在的一种局限 ,手机可以把摄像头做得越来越强,却很难让摄像头本身拥有主动运动的能力。
RobotPhone把机械结构、影像算法和AI主体追踪结合起来之后,手机摄像头终于开始从“等待用户操作” ,变成可以主动寻找、跟随和调整拍摄对象的设备 。海外媒体在上市后的实际体验中也注意到,这套云台确实能提供手机传统防抖之外的拍摄方式,对视频创作者尤其具有吸引力。
但真正值得荣耀警惕的地方在于,把产品做到足够新后 ,它接下来是否能真正带给荣耀正反馈。
和阿莱合作,意味着荣耀试图把手机影像从“参数竞争 ”往专业创作工具方向推进 。
不过今天的高端手机影像早已不是空白市场,华为 、小米、vivo、OPPO等厂商过去几年都在不断增加影像投入 ,用户对于一款高端手机的影像能力,也已经从“拍得清楚”走向长焦、夜景 、人像、视频、色彩以及计算摄影等更加综合的评价体系。
这意味着,RobotPhone的云台确实制造了一个非常醒目的差异 ,但差异化和竞争壁垒并不是一回事。
机械云台解决的是“镜头怎么动”,ARRI解决的是“画面怎么呈现 ”,AI解决的是“镜头怎么理解主体”。三者结合之后 ,荣耀获得了一套非常完整的产品故事,但消费者最终购买一部手机时,并不会为一套完整的技术故事本身付费 ,而是为更高频 、更明确的使用价值付费 。
对于专业视频创作者来说,主动跟拍、物理防抖以及更专业的色彩工作流确实有吸引力;但对于大多数普通消费者而言,他们一年真正需要手机自动跟拍自己运动、旅行或者拍摄视频的次数有多少?又有多少人愿意为了这个场景,放弃一款已经非常成熟的高端直板手机?
这其实是RobotPhone面临的一个现实拷问:它解决了一个真实存在的问题 ,但这个问题究竟是不是消费者刚需?
其次是AI。荣耀没有把RobotPhone只做成一个“会动的摄像头”,而是让机械结构成为AI能力的一个物理出口。此前荣耀已经明确把RobotPhone定义为Alpha战略落地后的首个“新物种”,并强调将具身智能交互和旗舰影像结合起来;在AgenticOS的叙事中 ,手机不再只是接受指令的工具,而开始拥有感知 、理解和行动能力 。
这一步的想象空间显然比一颗云台更大。
但至少在目前阶段,AI对消费者购机决策的影响还不显著。IDC中国研究经理郭天翔直言 ,过去一年各品牌聚焦续航、性能、AI和高像素长焦,“产品趋同化仍严重 ”,AI尚未成为购机的首要考量 。
另一方面 ,AI已经是所有手机品牌都必须回答的共同命题。荣耀可以通过RobotPhone证明自己具备把AI与硬件结合起来的能力,却还不能仅凭这款产品证明自己在AI终端时代拥有不可替代的位置。
由此,RobotPhone实际上同时站上了两个战场:它既要证明荣耀在旗舰影像上的竞争力 ,也要证明荣耀对下一代AI终端的理解比其他厂商更进一步 。
02产品力≠品牌号召力
很多人可能还记得3月份荣耀MagicV6发布上的那一幕:
产品经理韩恩泽把一台折叠状态的手机挂上横杠,双手握机身做起引体向上;同场,他还用电钻磨屏数十秒,屏幕完好无损。
这背后其实是荣耀现在面临的又一个重要挑战:它似乎不缺产品力 ,在大大小小的发布会上,为了证明自己能交出好产品也花了大力气,只是难就难在 ,产品力似乎越来越难转化为销量。
折叠屏是最典型的样本 。
2023年三季度,荣耀凭MagicV2在Omdia口径下以28%的份额拿下中国折叠屏单季品牌第一,MagicV2同时是IDC 、Counterpoint口径的单品销量冠军。
不过城头变换只用了一个季度。2023年9月华为MateX5上市 ,四季度华为即以51.23%翻盘。此后双方差距一路拉大——IDC数据显示,2025年三季度华为份额达68.9%,荣耀11.2%;即便2026年一季度荣耀回升至21% ,华为仍握有60% 。
大盘的曲线更冷。2024年一季度,荣耀还以17.1%位居IDC中国市场第一;2025年起跌出前五;IDC全年报告显示荣耀归入“Others”区间、份额约13.4%。Counterpoint口径下,荣耀2025全年出货量同比下滑12.6% 。
归因并不神秘。其一是华为的镜像挤压 ,其二是“华为替代品”标签始终未被切割,其三是渠道改革阵痛,界面新闻此前报道,2025年下半年荣耀在部分省份取消国包、改省包直供 ,北京 、广东一度断货,部分经销商库存周转天数从45天升至68天。
这些挑战之外,荣耀一直缺的 ,其实是品牌记忆点——
小米是性价比和生态链,OPPO、vivo是影像,苹果是iOS ,华为是麒麟与鸿蒙的自研叙事,就连在中国市场几乎没有声量的三星,都还有屏幕 。但提到荣耀 ,答案是什么?
回顾过往,从华为羽翼下的互联网品牌算起,五年里荣耀一直在变——先喊独立后的“高端化、双轮驱动 ” ,再转型今天的“AI终端生态公司”。
再到过去一段时间里,荣耀可能是中国手机行业动作密度最高的一家。
最近的一次是换标 。2026年7月23日,李健在微博揭晓全新图形标识“荣耀之环”与新主张“敢想,敢不同 ”。
不过这次品牌升级一定程度上也给荣耀带来了新的争议——新logo被调侃撞脸马斯克旗下Grok与《王者荣耀》十周年标识。
对此荣耀首席影像工程师罗巍回应:“有讨论总是好的 。”这同样是一种颇显无奈的回应 ,大家第一时间想到的不是它是谁,而是它更像谁。
从这一视角看RobotPhone,挑战会更加显性。
李健显然希望它能回答好荣耀是谁。8月12日发布会后的群访上 ,他对媒体说:“过去大家一直诟病荣耀要么跟着A走、要么跟着B走,RobotPhone会让大家看到很多的不同 。”
但新形态的RobotPhone能不能帮荣耀重塑大众记忆,要打个问号。
03新一轮压力又来了
中长远视角里 ,接下来的几个月,荣耀还同时面临着三个更加现实的问题:手机到底还能卖多少,AI到底还能讲出多少差异 ,以及这家公司究竟要以什么样的状态走向资本市场。
这三个问题叠加在一起,让2026年下半年成为荣耀近几年少见的高压窗口 。
第一重压力来自销量。中国智能手机市场已经连续五个季度同比下滑。IDC数据显示,2026年第二季度中国智能手机出货量约6601万台 ,同比下降4.3%;上半年整体出货量也同比下降4.2% 。甚至618期间中国智能手机整体销量同比降幅接近15%。
图/IDC
荣耀自己的表现也乏善可陈。IDC数据显示,2026年第二季度荣耀在中国智能手机市场的份额为11.3%,同比下降9.5% 。同期华为 、苹果分别实现了19.4%和24.4%的同比增长。
图/IDC
换言之,荣耀不仅需要面对需求减少 ,还需要直面来自同行们的高压竞争。
每年第三季度开始,手机行业都会进入更密集的旗舰产品窗口 。对于头部厂商来说,这通常意味着新品、发布会、价格调整和营销资源都会集中出现。
荣耀今年也不例外:RobotPhone之后 ,Magic系列等核心产品仍将承担传统旗舰市场的竞争任务。此前荣耀方面已经明确,RobotPhone只是今年AI终端布局中的一环,而AgenticOS也计划逐步进入Magic系列产品。
这给荣耀提出了一个更现实的要求:RobotPhone不能只是自己完成一次创新 ,它还必须给接下来的传统旗舰产品腾出空间 。
而成本压力正在让这场竞争变得更加困难。
图/方正证券
荣耀一方面需要通过高端产品提升ASP和品牌形象,另一方面又必须守住更大的销量基本盘。存储等核心元器件价格上涨之后,手机厂商实际上很难再同时做到“产品更强 、价格更低、利润不受影响 ” 。这意味着 ,下半年荣耀每一档产品的定价都会比过去更加敏感。
对于消费者来说,1000元的涨价和10000元产品的涨价,感受完全不同;但对于手机厂商来说 ,二者背后其实是同一个问题:当换机需求已经不够强,消费者愿不愿意为新增价值继续支付更高价格?
RobotPhone已经率先把这个问题摆到了台面上。
第三重压力,则来自时间 。
对于荣耀来说,资本市场给出的时间窗口 ,和产品市场给出的时间窗口正在重叠。
2025年6月,荣耀正式启动A股上市辅导,由中信证券担任辅导机构。今年7月30日披露的第四期辅导报告显示 ,荣耀2026年4月至6月仍在持续推进上市辅导,辅导内容包括尽职调查、公司治理和募集资金投资方向论证等工作;报告同时明确,下一阶段辅导仍将继续 。
这意味着 ,至少从公开信息来看,荣耀的IPO辅导并没有停止,但距离真正完成上市仍然有很长一段路要走。
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